23/08/2013 - 21:00
Ninguém personifica melhor a marca Bombril do que o ator Carlos Moreno, garoto-propaganda da popular esponja de aço por mais de três décadas. No entanto, a despeito dessa megaidentificação com a marca, a Bombril resolveu mudar. E escolheu Dani Calabresa e Monica Iozzi, duas jovens humoristas, como as novas “caras” de suas campanhas. O objetivo era falar diretamente com a mulher, sem cair em clichês. As propagandas, que levam o slogan “os produtos que evoluíram com as mulheres”, foram desenvolvidas pela DPZ, agência criadora do personagem garoto Bombril em 1978 e que voltou a trabalhar com a companhia do empresário Ronaldo Sampaio Ferreira neste ano.
Campanhas ousadas: à esq., Fred e Neymar, da seleção, que será patrocinada pela Mastercard.
A Bombril apostou em novas garotas-propaganda. No destaque, Mônica Iozzi
Como resultado, as vendas da Bombril cresceram 25% no primeiro semestre, enquanto os mercados de higiene e limpeza doméstica em que atua se ampliaram em 12%. “Cada ano, investimos até 20% de nosso faturamento em verba de comunicação”, afirmou Marcos Scaldelai, diretor de marketing e de vendas da Bombril, que esteve presente no 4º Fórum de Marketing Empresarial, organizado pelo Lide – Grupo de Líderes Empresariais, do empresário João Doria Jr., na semana passada, no Guarujá (SP). O evento reuniu e premiou representantes do mercado de comunicação, agências de publicidade e grandes anunciantes.
Gilberto Caldart, da Mastercard: “A Seleção é um caminho
para nos ligarmos à copa sem precisar apelar para o marketing
de emboscada”
A Bombril é um exemplo de que, em tempos difíceis, a criatividade é um bom antídoto. “O ano de 2013 está sendo pior do que se esperava ao fim de 2012”, afirmou Doria. “Mas ficar parado e esperar passar é pior.” Segundo Marcos Quintela, presidente da Y&R, a maior agência do País, muitas empresas preferem cortar gastos com comunicação em períodos de dificuldades. “Mas acredito que uma boa saída, utilizada por algumas empresas, está no oposto: é investir mais em marketing”, afirma o executivo. É o que tem feito a Mastercard. O desafio atual da marca de cartões está em se destacar, nos próximos meses, no período em que a Copa do Mundo do Brasil atrairá todas as atenções.
Mesmo com um investimento global em marketing de US$ 800 milhões, a empresa não será uma das patrocinadoras da Copa, posição que a sua rival Visa ocupa. A forma encontrada para marcar presença foi patrocinar a Seleção Brasileira. “A Seleção é um caminho para nos ligarmos ao evento, sem precisar apelar para o marketing de emboscada, com o qual não concordamos até por já termos sido patrocinadores da Copa por muito tempo”, diz Gilberto Caldart, presidente da Mastercard para a América Latina e o Caribe. A relação com a seleção canarinho pretende ser um trabalho de longo prazo, pois o contrato se estende até 2019.
Scaldelai, da Bombril: ”cada ano, investimos até 20% do nosso faturamento
em verba de comunicação”
Mas apenas posicionar a sua marca nos treinos e jogos do time brasileiro não garante uma atenção especial do público. Afinal, o time brasileiro conta com 12 patrocinadores. O primeiro sinal de como a Mastercard pretende chamar a atenção para sua marca foi uma ação realizada na Copa das Confederações, que aconteceu em junho. Clientes que assistiam à final Brasil e Espanha em bares do Rio de Janeiro foram selecionados aleatoriamente para ver o segundo tempo no estádio do Maracanã. Um vídeo na internet mostrava a surpresa e a alegria dos sortudos, que comemoraram a vitória.
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Lide homenageia Domingo e Caco Alzugaray
Prêmio reconhece os esforços dos líderes da Editora Três à frente de algumas das publicações mais relevantes do país
O prêmio Lide de Marketing Empresarial de 2013 concedeu, na semana passada, uma homenagem especial a Domingo Alzugaray, editor e diretor responsável da Editora Três, e a seu filho, Caco Alzugaray, presidente-executivo da empresa, que publica DINHEIRO. O reconhecimento coroou os esforços de décadas da família Alzugaray na condução de importantes publicações da imprensa brasileira.
“Os atributos que fizeram a diferença em nossa história e que herdei do meu pai são a raça e a perseverança”, afirmou Caco, que subiu ao palco para receber o prêmio. “Assim como é essencial a independência editorial.” A homenagem foi o ponto alto do evento da noite do sábado 17, em que o Lide apresentou os vencedores do prêmio que consagra as melhores estratégias de campanhas publicitárias e marketing produzidas no último ano, no Brasil, em 16 categorias.
